O ex-líder digital da Gagosian está liderando um mercado NFT ‘seguro e acolhedor’ com foco em arte generativa

Enquanto as fortunas dos colecionáveis ​​digitais continuam a aumentar a cada mergulho e aumento do mercado criptográfico, o espaço NFT de belas artes, como qualquer detentor de Art Blocks lhe dirá, manteve-se firme em termos de interesse e apreciação do colecionador. A prova não está apenas no participação no mercado global de arte de NFTs ou institucional abraçar do meio, mas no número crescente de plataformas que vendem arte blockchain.

Tonic é o mais recente a entrar no mercado, prometendo “um espaço seguro e acolhedor” para nativos de criptografia e novatos descobrirem e coletarem NFTs de arte. A galeria será lançada em 26 de janeiro com uma chamada inicial e apoiado por equipe fundadora de pesos-pesados ​​do mundo da arte.

Susannah Maybank, ex-chefe de digital da Gagosian, e Mariam Naficy, fundadora do mercado de design Minted, atuam como CEO e presidente da Tonic, respectivamente. Seus sócios fundadores não se limitam a os designers Yves Behar e Brigette Romanek, a arquiteta India Mahdavi e o capitalista de risco Brit Morin. O chefe da Pace Verso, Ariel Hudes, foi empossado no conselho de administração.

Mariam Naficy. Foto: Elisabeth Fall. Cortesia de Tonic.

Um grupo tão diverso, disse Maybank à Artnet News, pretende capturar um espectro variado de perspectivas e gostos na direção e curadoria de Tonic.

“Temos conversas contínuas com pessoas desde o mundo da arte tradicional até pessoas que estão muito inseridas na comunidade Web3”, disse ela. “É informação de crowdsourcing; queremos ter certeza de que não está apenas refletindo nossas próprias escolhas estéticas, mas que representamos uma pluralidade de vozes e uma diversidade de artistas e estética.”

Embora a plataforma esteja atualmente focada em arte generativa, Maybank acrescentou: “não somos militantes nessa distinção; estamos definitivamente dispostos a conversar com artistas que trabalham em uma variedade de mídias.”

uma impressão de Cromestesia: Ascender por Jaime Derringer, retratado in situ. Foto cortesia de Tonic.

Em 31 de janeiro, a Tonic lançará sua coleção genesis, uma série de arte generativa intitulada “Cromestesia: Ascender” pelo artista Jaime Derringer (também chefe da comunidade Tonic). Para explorar a experiência da cromoestesia, em que as cores são evocadas em resposta a estímulos auditivos, Derringer aplicou interrupções algorítmicas, codificadas para imitar um controlador MIDI, em seus trabalhos originais em papel e pinturas digitais. Os resultados são abstrações pastel que, embora manipuladas por IA, retêm uma profundidade pictórica e cinética.

Esse efeito artesanal, de acordo com Naficy, é a chave para o projeto mais amplo da Tonic de unir o digital e o físico. Para tanto, cada coleção engloba não apenas NFTs, mas edições impressas. “Decidimos selecionar artistas que pensávamos que mostravam evidências da mão em seu trabalho”, disse ela à Artnet News. “Sentimos que também imprimiria muito bem.”

Para Naficy, esses lançamentos híbridos podem oferecer uma rampa de acesso eficaz para colecionadores Web2 mais tradicionais que buscam uma “fisicalidade” para suas compras digitais. E é aqui que a experiência de Maybank na construção dos canais de vendas online da Gagosian é útil.

“Uma imagem muito plana nem sempre atinge a verdade e a raiz da arte”, disse ela, descrevendo uma percepção que obteve em seu papel anterior. “Trata-se de fazer com que os artistas contem suas histórias e colocá-las em vídeo, mas também colocar essa imagem em um local in situ para que os colecionadores possam vê-la em sua casa e entender como seria viver com ela.”

A Tonic planeja facilitar ainda mais as transações da Web3 com pagamentos com cartão de crédito, um serviço de carteira provisória e um concierge de luvas brancas para segurar os recém-chegados ao espaço.

uma impressão de Cromestesia: Ascender por Jaime Derringer, retratado in situ. Foto cortesia de Christiane Lemieux.

Em seu objetivo e público, o Tonic se junta a uma multidão de outras plataformas NFT, do Pace Verso ao Particle, na esperança de integrar os colecionadores tradicionais. Mas Naficy também reconhece o potencial de converter compradores de NFT em colecionadores de arte – o segmento de NFT de belas artes, ela aponta, tendo crescido para US$ 1,3 bilhão em vendas nos primeiros três trimestres de 2022.

“Acho que tem havido muito impulso neste setor em torno de novos colecionadores e apenas engajamento e empolgação nesta parte do mercado”, disse ela.

O envolvimento e a educação da comunidade, ambos pilares da oferta da Tonic, serão vitais para esse esforço, disse Naficy – para que os colecionadores não apenas aprendam sobre cripto arte e artistas, mas também se familiarizem com outros colecionadores. “É para ser uma experiência bastante social”, observou ela.

“O crescimento de uma nova geração de colecionadores de arte é realmente importante. Vemos o potencial de acelerar a integração de novas pessoas para que acreditem na arte e realmente colecionem arte”, acrescentou ela. “Então, novas gerações, novos colecionadores.”

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