O sucesso da A24 Films é um testemunho de seu conhecimento de marketing

Foto-ilustração: Abutre; Foto cortesia de A24

As pessoas adoram o A24, o estúdio independente por trás dos queridinhos da crítica e comercial, como Tudo em todos os lugares ao mesmo tempo, Joaninha, Luare Gemas brutas. Mas quando os espectadores se entusiasmam com um “filme A24”, pode ser difícil dizer se eles estão mais animados com a parte “A24” ou com a parte “filme”.

No último episódio de Afim disso – um trecho do qual você pode ler abaixo – O apresentador Sam Sanders conversa com a crítica de cinema Vulture, Alison Willmore, e o escritor sênior Nate Jones, sobre a estética e a marca da A24 e pergunta se o estúdio está mudando a indústria cinematográfica em grande escala. Se você quer mais de Afim dissoincluindo uma participação especial de Amber Ruffin, confira o programa onde quer que você obtenha seus podcasts.

Sam Sanders: Eu quero começar oferecendo a história da criação do A24. Podemos compartilhar como tudo começou? Três caras trabalhando no cinema, certo?
Nate Jones: Três caras que trabalham no cinema com conexões para finanças e private equity. Basicamente, sua aposta foi: podemos economizar dinheiro no marketing tradicional, em termos de compra de um comercial durante o Super Bowl e anúncios de jornal, e nos concentrar principalmente nos esforços digitais.

Alisson Willmore: Eles têm muito bom gosto para filmes. Eles são bons em escolher diretores para trabalhar, em comprar filmes quando compram filmes. Mas eles, mais do que qualquer outra coisa, são um incrível triunfo de branding.

NJ: Eles pegam filmes às vezes que sabem: “Ah, este é um momento que podemos transformar em um GIF”. Ex Machina é um filme que pára em suas trilhas para que Oscar Isaac possa fazer uma dança boba por dois minutos. E quando você está assistindo, você fica tipo, “Oh, isso é estranho”.

Isso foi lindo.
Nova Jersey: É muito bobo, mas enquanto assiste você sabe, “Ah, isso vai estar no YouTube e isso vai ser um GIF e um meme”. Eu também penso em um filme como homem do exército suíçoum filme que pode assustar outros estúdios, porque é um filme sobre um cadáver peidando.

AW: Interpretado por Harry Potter.

Nova Jersey: Sim. Interpretado por Harry Potter. E eles perceberam que, na era da internet, um filme sobre um cadáver peidando se vende sozinho.

Quando você olha para algumas dessas campanhas de marketing, elas são realmente geniais. Quando o A24 estava lançando Ex Machina, elas fez um bot de bate-papo falso do Tinder para ajudar a conectar o filme. Como parte da campanha de A bruxa, eles fizeram contas no Twitter para vários personagens desse filme, incluindo uma cabra satânica. Por hereditárioelas enviou bonecas assustadoras para influenciadores e críticos. É realmente genial.
AW: Atravessar e fazer as pessoas ouvirem falar do seu filme é um grande desafio. É ainda mais desafiador agora; há tanto barulho. Uma das coisas interessantes sobre a fundação da A24 é o quanto ela parece ter sido fundada com essa ideia de (1) como podemos escolher o tipo de filme que vai romper o barulho, mas também (2) como podemos fazer o tipo de marketing que não é necessariamente caro, mas que vai penetrar nessa parede de som de coisas que estão competindo pela atenção das pessoas?

No início, o marketing era realmente a única coisa em que a A24 podia confiar, porque eles não estavam fazendo seus próprios filmes. Eles estavam adquirindo filmes e depois ajudando a distribuí-los. Isso mudou com Luar em 2015. Eles ajudaram a fazer esse filme desde o início. Mas o que muda para uma empresa como a A24 quando ela deixa de ser uma distribuidora de filmes para também uma produtora de filmes? Quão difícil é manter sua estética em meio a essa mudança?
Nova Jersey: Eles têm esse grupo de caras que chamamos de garotos A24 onde é—

AW: —São meninos, sim.

Nova Jersey: Sim, principalmente meninos. Trey Edward Shults é um deles. Os irmãos Safdie são mais dois. Eles adquiriram Bom tempoe então eles produziram Gemas brutas. Para Ari Aster, eles produziram tanto Solstício de verão e seu próximo filme, Avenida da Decepção. Robert Eggers, mesmo: Eles adquiriram A bruxaproduzido O farol. Eles adquiriram Braço Suíçoy Man, de Daniel Kwan e Daniel Scheinert, e depois também produziu seu filme Tudo em todos os lugares ao mesmo tempoque se tornou um grande sucesso.

Principalmente meninos.
Nova Jersey: Principalmente meninos. Mas sim, eu acho Tudo em todos os lugares ao mesmo tempo fala a uma sensação de que eles são capazes de mudar com os tempos. Esse é um filme que parece muito deste momento, nesse tipo de terapia “eu, eu”fala da cultura pós-pandemia.

AW: É um filme sobre imigrantes asiáticos e asiáticos americanos, esta família dividida em duas experiências. Quando você olha para um monte de coisas do início do A24, era bem branco. Eles mudaram com os tempos em olhar mais longe apenas dos garotos A24 em termos de quem pode fazer um filme.

Quão grande devemos pensar que a A24 é? Grande parte da cobertura deste estúdio é: eles são novos, são diferentes, estão fazendo coisas que não foram feitas antes, estão mudando a indústria. Mas eu meio que não posso deixar de compará-los com alguns dos grandes estúdios independentes dos anos 90, o antigo Miramax ou Fox Searchlight, essas marcas de prestígio do passado. De que forma, se for o caso, o A24 é significativamente diferente do que eles estavam fazendo naquela época?
AW: Eu diria que há muito mais conhecimento público da A24 do que eu diria que necessariamente há, ou havia na época, da Miramax. Você veria o cartão Miramax na frente de filmes, e talvez isso lhe desse um tipo de brilho, tipo, Oh, isso pode ser algo bom. Mas não sei se o público da época se sentia tão apegado aos distribuidores da maneira que se sente em relação ao A24 agora.

Eu também diria que estamos indo para o melhor e para o pior – digo principalmente para o pior – estamos em uma era real de fidelidade à marca. A24 pode ser essa grande história, mas de que outra forma as pessoas escolhem coisas para assistir? Marvel, Disney, um monte de marcas enormes que as pessoas basicamente se ligam.

Você gosta daquilo? Como alguém que escreve sobre cinema para ganhar a vida, você acha que essa tendência é boa para o cinema e o consumo de filmes?
AW: Eu acho que há tanta coisa por aí para assistir que as pessoas estão sempre tentando encontrar uma maneira de ajudá-las a escolher o que elas podem gostar em seguida. Não acho que seja uma maneira melhor de escolher as coisas do que, tipo, seguir uma pessoa. Faria mais sentido para mim me apegar a um escritor ou diretor em particular do que me apegar a uma empresa. Mas acho que a A24 conseguiu alavancar sua marca de uma maneira que as pessoas darão às coisas uma chance que talvez não tivessem antes.

Quanto disso é a mercadoria? Acho que nunca experimentei um estúdio de cinema em que as pessoas em meus círculos estivessem realmente empolgadas com a mercadoria. Um dos meus amigos ontem estava delirando sobre o seu lã A24. Minha coisa favorita em a loja A24 é uma versão de vela de um dos adereços de Tudo em todos os lugares ao mesmo tempoo personagem de Jamie Lee Curtis Troféu Auditor do Mês que parece um plug anal. O que é aquilo?
Nova Jersey: Isso é uma grande parte disso. Ninguém está andando com um moletom Focus Features do jeito que eles estão em coisas A24. Isso remonta ao marketing, à percepção de que se conectar a esses círculos da moda do centro da cidade é outra maneira de cortar o barulho. E eles fazem esses lançamentos de edição limitada que criam essa sensação de exclusividade que espelha a maneira como esses filmes são tratados na conversa cultural.

No esquema maior das coisas, porém, o quanto o A24 realmente importa? Estou obcecado com a frieza deles, mas eles são apenas sua própria pequena ilha? Ou eles estão realmente mudando certas partes da indústria cinematográfica maior?
Nova Jersey: Eu acho que você pode dizer que eles são importantes porque forneceram uma maneira para a cultura mainstream ser investida em filmes independentes. O sucesso deles provou ser um caminho para essas outras empresas menores desenharem em seu rastro: Se você não vai ser uma Marvel ou um Guerra das Estrelas, aqui está como você pode sobreviver neste ambiente de cultura pop moderna, onde há tantas demandas de atenção das pessoas, e não há muitas telas para filmes que não são franquias. Vale a pena saber que, em comparação com seus antecessores, eles são genuinamente independentes. Focus Features é uma divisão da Universal; A Searchlight Pictures é uma divisão da Fox. A A24 tem investidores, mas eles não são de propriedade de um grande estúdio.

AW: Eu também diria que o A24 tem sido bastante instrumental em puxar a ideia de filmes menores de volta, não necessariamente da obscuridade, mas da monotonia. Legal saber desses filmes. E por mais carregado que isso possa ser como experiência e como marca, acho que isso provou ter valor.


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