Uma nova identidade para a National Portrait Gallery marca um novo capítulo para o espaço de Londres

O grande anúncio desta manhã coincide com a reabertura oficial da The National Portrait Gallery em junho – o espaço histórico passou por uma extensa reforma como parte do projeto Inspiring People. A nova identidade apresenta um novo monograma, logotipo, fonte e paleta de cores, todos inspirados em pontos de referência históricos dentro do edifício e na extensa coleção de retratos da Galeria.

Por que a revisão? Antes de seu fechamento em março de 2020, a pesquisa do público mostrou que, embora houvesse lealdade e grande cordialidade pela National Portrait Gallery com altos níveis de satisfação do visitante, ela poderia fazer mais para dar vida à sua coleção para mais pessoas. Assim, os novos designs foram desenvolvidos após uma revisão abrangente da marca existente para construir uma identidade mais forte e focada.

© National Portrait Gallery



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Como parte do processo, a Galeria envolveu seus interessados, membros, funcionários e visitantes, e aqueles que ainda não haviam passado por suas portas para estabelecer o que seria necessário para uma nova e melhorada Galeria Nacional de Retratos. “Uma solução clara foi encontrar um equilíbrio entre atemporal e atual, uma marca flexível que pudesse se encaixar perfeitamente ao lado do magnífico edifício listado como grau I e obras históricas, bem como a coleção contemporânea e eventos dinâmicos e programa de exposições”, explica.

Pensando nisso, um dos focos centrais da renovação da marca foi inspirado nas iniciais ‘NPG’, que podem ser vistas em todo o prédio da Galeria, na serralharia das grades, em relevo em móveis e como parte de mosaicos originais. Esses motivos também aparecem em materiais de arquivo, incluindo um esboço original do primeiro diretor da Galeria, Sir George Scharf, que entrelaçou e encerrou ‘NPG’ em uma pasta de trabalho datada de 1893. Este esboço específico foi transformado em um novo símbolo para a Galeria por o ilustrador e tipógrafo Peter Horridge, mais conhecido por seus logotipos e brasões criados para algumas das instituições mais icônicas da Grã-Bretanha, incluindo Royal Household e King Charles, Admiralty Arch, Liverpool Football Club e brasões da loja de departamentos Liberty.

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A marca também apresenta um logotipo personalizado desenhado à mão por Horridge e um novo tipo de letra contemporâneo, NPG Serif, criado pela fundição Monotype com base em referências históricas de fontes encontradas dentro e ao redor do espaço. Esses elementos são combinados com uma paleta fresca e moderna, novamente inspirada em tintas e materiais no prédio e arquivo e sua coleção de retratos.

Falando sobre seu envolvimento, Adrian Newell, da Edit, disse: “Quando começamos a trabalhar com a National Portrait Gallery, rapidamente entendemos a necessidade de criar uma marca para muito mais do que uma galeria. Estávamos criando uma marca para uma loja, uma nova café, um restaurante requintado, um centro de aprendizagem, actividades em família e até uma noite fora. Colocando a vasta, magnífica e diversificada colecção na frente e no centro, criámos uma marca que pode ser flexível e significar muitas coisas diferentes para muitas pessoas, enquanto ainda se sentindo parte de um todo forte, distinto e unificado.”

A nova identidade foi lançada no site da Galeria e canais digitais com mais planos para 2023. “A nova marca expressa nossa ambição de ser um lugar para todos, cheio de vida e cheio de histórias de vida”, acrescenta a Galeria, “Nós estamos ansiosos para compartilhar mais nos próximos meses.”

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